“缘”文化应该是流动的、持久的、有力量的。在这一文化诠释上，茅台保健酒业公司做出了生动表达。

继2022年“缘启新生”点亮20座城市地标，“缘文化”IP占领用户心智之后，2024年，茅台醇的启“缘”征途还在升级行进。

茅台集团总经理助理、保健酒业公司党委书记、董事长汪智明表示：茅台醇，以“缘”为品牌文化，将一杯醇酒与精神认知融合，成为不同阶层、不同人群之间“结缘”的纽带和情感的“链接”，彰显着天地人和，和合共生，道法自然的生态智慧。

7月9日，“茅台醇·缘起华夏”从长江、黄河、澜沧江三江发源地——青海启程，一场蕴含“缘文化新表达，茅台醇品牌再升级，全国化进程再加速”的动态图景就此展开。

文明、艺术创新演绎下“缘”文化更具象可感

“缘起华夏”，是一个扎根于全国人民心智的词汇。通过新华网联手“茅台醇”推出的文化专题片《缘起华夏》，大众便已有所耳闻。

《缘起华夏》从精神文化与物质生活两方面展开，从节气与民俗的密切联系切入，挖掘大众生活中的各种“缘”故事，鲜活展现华夏民族的“五缘”日常。印证了“缘，无处不在”的华夏文化内涵。茅台醇通过这一次活动的举办，使得大家对“缘”有了更加具体的感受。

7月9日下午，以青海省博物馆为起点，一场“探物述缘”的文化之旅就此开启。红蓝两队嘉宾紧随着讲解员的步伐，步入“溯缘走廊”的神秘通道，宛如穿越时空的旅人。走廊两侧，溯缘图鉴缓缓旋转，以动态循环的视觉盛宴，将千年历史与文化精髓一一呈现；画面流转间，山川河流、古韵今风跃然眼前，让人恍若置身于一幅幅流动的历史画卷之中。

佩戴缘徽章，撞见徐霞客coser，窥见中华大地的壮丽与变迁，“有缘人”纷纷在签名板上留下到此一游的印记。下笔的那一刻，仿佛与这片土地结下了不解之缘。

而通过唐卡彩绘的非遗互动体验，嘉宾真实触摸到了传统文化的脉搏。一名嘉宾体验后发出感慨，“在勾勒图案的时候，我感受到了来自心灵深处的宁静与喜悦。”

回归现实场景，茅台保健酒业公司琳琅满目的产品在新品展示区尽收眼底，每一瓶都凝聚着匠人的心血与智慧；而“亲缘、地缘、情缘、物缘、信缘”五缘文化展示区、溯缘报文化展示区，则将品牌文化娓娓道来，让嘉宾们得以见证文化与实物的深度共融，触发了产品与场景的一一对应。

当夜幕降临，一场以文化与艺术为载体，以发展和未来为主旋律的盛宴盛启。

茅台集团党委委员、总会计师、董事会秘书刘刚深情回顾了茅台醇产品的发展历程与品牌文化传承与创新之路，对茅台醇品牌未来的发展方向寄予了厚望。

他强调，“缘”是茅台醇品牌的文化根源，更是茅台人情感的延伸。茅台醇要增强与客户、消费者及社会各界人士的情感联系，以时间为媒，以美酒为介，共同感受“缘”的美好与深意。

一部长江文化史，半部中华文明史。它印证了中华文明的灿烂辉煌，承载了中华民族的共同记忆，构筑了中华民族共有的精神家园。

伴随着《长江溯缘记》再现长江沿岸的壮丽风光与人文情怀，《只此青绿》舞蹈缓缓落幕，活动虽进入尾声，但嘉宾们对文化的热爱与追求，却如同长江之水一般，源远流长，永不干涸。

值得注意的是，此次“缘起华夏”并不局限于青海西宁、湖北武汉、湖南岳阳等7座落地城市，还将顺应时代趋势，借助数字化工具，为更多“有缘人”创造互动的场景。

据悉，茅台保健酒业公司后续将上线茅台醇溯缘小程序，设置文博知识竞猜问题，让更多参与互动的网友有机会成为“有缘人”，加入茅台醇溯缘团，共同溯缘长江文明，为茅台醇线上圈粉成为可能。

激活缘文化新表达茅台醇全国化再加速

什么能够连接过去与未来？什么能通达地方与全国？通过参与这场活动，我们找到这道多选题的答案是——文明与情缘。

要实现品牌的持续的、广域的、跨越式的发展，必须深耕品牌文化，打破地域限制。而茅台醇“缘”文化的不断升级与落地，就是这一过程的生动示范。

在茅台醇的打造与推广上，茅台保健酒业公司立足缘文化，不断丰富缘文化内涵，创新缘文化传播形式，提升缘文化的影响力。在与文化界、艺术界的合作与交流的加深中，不断探索传统文化的现代表达方式，为茅台醇品牌不断注入新的活力与内涵，实现品牌形象的深度重塑。

自2023年与新华网共同打造《缘起华夏》开始，茅台醇在连接历史与未来的文化之路上，打造了独特的品牌记忆。

年初，茅台醇接连举办十场新春团拜会；春糖期间，面向宴席、商务场景推出两款新品；随后，新品鉴赏活动陆续走进河南、广西、山东、福建、江苏、浙江、广东、陕西、贵州、北京等十个茅台醇核心市场和新品目标市场，茅台醇的高曝光、强露出市场有目共睹。

势头正劲，正是一鼓作气之时，怎能止步？茅台保健酒业公司正乘势而上、全面发力，继续推动品牌升级战略深入推进。

从茅台不老酒与携手太极重磅加码体育营销，再到茅台醇寻缘不止，推进“缘起华夏”IP走深走实，沿着长江探寻更多“缘聚”的可能性。这一系列的营销举措，虽从不同维度发力，但却始终目标一致。在推动更多产品全国化的过程中，企业的品牌效应和品牌合力与日俱增。

秉承品质为先、文化引领的理念，茅台醇正以开放的姿态和创新的精神，探索传统文化的现代表达方式，为品牌注入源源不断的生命力与活力。我们深信，伴随着缘文化IP逐渐深入人心，茅台醇的全国化指日可待。