推进品牌建设,提升企业竞争力。2024年以来,公司高度重视品牌建设,提升品牌价值,优化品牌布局,聚焦酱香白酒、保健酒与露酒三类产品,积极响应茅台集团打造“大品牌”“大单品”品牌战略,走可持续发展之路,重点打造“茅台醇、台源茅台不老酒、酱门经典”四大品牌,从高品质酿造、高美誉度传播、高标准产品服务、深度文化赋能多维度筑牢品牌价值链,以高质量品牌建设推动企业高质量发展。

公司四十周年纪念酒上市发布会

　　 找准品牌定位,“品牌+文化”影响力更强。

　　 四大品牌价格带层次分明、布局合理,主要发力100元-500元价格带,随着头部酱酒价格带下沉,全国各地对酱酒口味的接受度进一步上升,渗透率不断提升,公司既有主打亲民大众酱香的台源酒,也有适合中高端商务宴请的茅台醇、酱门经典,还有致力于传递健康饮酒理念的茅台不老酒,覆盖人群广泛,满足了不同年龄段、不同消费层次的消费者对酱香型白酒的多样化需求。中国酒类流通协会会长王新国认为,随着酱酒供给量增加,中国酱酒从“高速度”加速转向“高质量”发展,行业需要在品质表达上找到差异化的突破点。这对企业如何讲好品牌故事提出了更高要求,茅台保健酒业公司在中华优秀传统文化、酒历史文化中寻找结合点,台源酒以事业福、欢聚福、安康福、和美福“五福文化”为内涵,打出“酱香台源,福到万家”的响亮口号。茅台醇结合社会关系中的亲缘、地缘、情缘、物缘、信缘,立体地勾勒出独属于茅台醇品牌的五“缘”文化图谱。茅台不老酒携手太极文化,创新性将拳酒融合,两者天人合一、顺应自然、健康养生等诸多理念不谋而合。酱门经典传承酱酒传统工艺,代代相传的匠心,细工慢酿的深藏,让酱门经典自带“经典”属性,致敬所有融入社会生活、时代潮流的不同领域的美好坚守者。

茅台醇溯缘长江之旅

　　 创新营销手段,“大牌+大众”传播度更广。

　　 大牌媒体加持,品牌形象深入人心,2024年公司在央视总台“品牌强国工程”8个频道投放745次广告,2次IP类节目赞助,实现了约3.8亿人次媒体曝光量。分品牌来看,2023年6月,茅台醇与新华网联手打造人文纪录片《缘起华夏》,以二十四节气为引,通过对不同时节华夏民族传统文化和生活方式的讲述,展现中国“缘文化”的内涵与传承。2024年茅台醇“缘文化”拥抱祖国河山,从青海长江发源地启程,开启万里长江溯缘之旅。不仅如此,茅台醇还冠名央视《龙腾虎跃 中国年味》栏目、2024中华体育文化公益宣传活动(贵州·榕江站)等栏目、赛事。茅台不老酒携手太极拳打造“太极不老,武美同行”品牌IP,走进河南陈家沟、河北邯郸古城、湖北武当山等太极发源地问道太极,冠名第八届世界太极健康大赛,亮相世界级舞台。

台源酒亮相成都春糖会

茅台不老酒杯·第八届世界太极健康大赛

酱门经典国潮杯街舞大赛

　　 走近人间烟火,品牌宣传更接地气。台源酒带着“烟火台源·福乐绵绵”文化IP,走进淄博、惠州、遵义等城市,通过“美酒+美食”的花式玩法,瞄准夜间经济打造台源夜市,在全国各地汇聚独特的“烟火气”。茅台醇连续三年举办“中秋团缘夜”活动,以“缘”为引、因缘而聚,与消费者共同感受团缘夜的乐趣。酱门经典举办“酱门经典 寻找坚守者”主题文化活动寻找和致敬城市里各行各业执着的坚守者,携手年轻人喜爱的街舞艺术,助力国潮文化、致敬美的坚守者。

茅台醇新品分获2024布鲁塞尔国际烈性酒大赛大金奖、金奖

茅台不老酒新品获天觥奖

台源酒获青酌奖

　　 荣获多项大奖,“品质+品牌”美誉度更高。

　　 今年以来,公司产品参展国内大型展会16场,亮相第110届全国糖酒商品交易会(春季糖酒会)、第十三届中国(贵州)国际酒类博览会、中国国际酒类博览会、中国地理标志产品展览会等国家级、世界级展会,以新酒潮饮、艺术市集、非遗体验等特色互动吸引消费者参与,增加品牌曝光度,广获业内好评。2024年下半年,茅台醇与茅台不老酒两大品牌接连推出新品,两款新品在传统酿造工艺基础上,结合现代消费者口味和审美需求,对酒体设计进行了优化,创新包装设计,产品不仅在味觉上,也在视觉上给消费者带来全新的感受。新品一经推出,便斩获酒业大奖,茅台醇锦绣获2024布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖,茅台醇庆典获2024布鲁塞尔国际烈性酒大赛大金奖,茅台不老酒(逍遥自在)获世界美酒创意大赛天觥奖。创新激发品牌活力,质量筑牢品牌之基,茅台保健酒业公司在讲好品牌故事的同时,坚持“质量是生命之魂”,把品质作为品牌立根之本,通过茅台“时、空、法”质量管理模式培训、组建QC小组等方式,推动公司质量管理水平持续提升,在2024年中国酒类流通协会“华樽杯”品牌价值评估中,茅台保健酒业公司品牌价值715.4亿元,位居榜单第25位。

　　 下一步,茅台保健酒业公司将坚持守正创新,以过硬质量夯实品牌根基,以自主创新提升企业竞争力,以高品质服务为消费者带来更好体验,全力发展成为“酿造到储存,从灌装到品牌输出”的全产业链酒业平台。